_{POR ALMUDENA MARTIN (BICICLETA.ES )
viernes, 17 de diciembre de 2010}

La empresa sueca Ikea ha regalado a sus empleados estadounidenses 12.400 bicicletas para que vayan a trabajar pedaleando. Una iniciativa interesante teniendo en cuenta que Estados Unidos es uno de los países donde la cultura del automóvil está más arraigada.

Los estadounidenses no visualizaran la bici como un medio de transporte y existen muchos problemas para que la gente se suba al sillín. Algo similar a lo que ocurre en España. Con esta iniciativa, Ikea pretende ayudar a cambiar esta perspectiva. “Apostamos por un estilo de vida sano y un transporte sostenible para todos los días," cuenta Mike Ward, presidente de Ikea USA. De esta forma, las bicis sustituyen el regalo del pasado año: un cheque restaurante valorado en 50 dólares. Y claro, la plantilla está muy entusiasmada.

No es la primera vez que la multinacional sueca regala bicicletas a sus empleados. Ya lo hizo en las navidades de 2006 en Gran Bretaña: entregó 9.000 bicis plegables a sus trabajadores. La única diferencia con los estadounidenses, es que en este caso las bicis son de montaña y los propios empleados tendrán que montar el sillín, los pedales y las ruedas para poder pedalear. Es Ikea.

Otras iniciativas

Ikea está desarrollando muchas iniciativas que animen a los clientes a dejar sus coches en casa. En Dinamarca, Ikea se dio cuenta que el 20% de sus compradores daneses llegaban a la tienda en bicicleta. Por eso, la compañía sueca ofrece en Copenhague de forma gratuita bicicletas y remolques para cargar la compra y llevarla a casa pedaleando. Aguantan hasta 45 kilos de carga. En Polonia, las tiendas ofrecen instalaciones para las bicicletas, mapas de rutas para bicicletas y herramientas para reparar las bicicletas de los clientes.

Tal es la preocupación de esta compañía en mejorar la movilidad urbana, que muchas de las tiendas se sitúan en lugares de fácil acceso y conexión con el transporte público. En  algunos países directamente ofrecen autobuses gratuitos para llegar desde las zonas urbanas circundantes, mientras que en otros establecimientos, los clientes se benefician de descuentos si utilizan el tren o el autobús. En Reino Unido en concreto, la compañía sueca ofrece préstamos sin intereses y descuentos del 15% a los trabajadores que dejen aparcado el coche en casa.

¿Traerá Ikea este tipo de iniciativas a España?